PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DAN KESADARAN MEREK PADA PRODUK FASHION BRAND AKAYE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKET PLACE SHOPPE DI TOKO AKAYE DI KABUPATEN TANGERANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian online pada brand Akaye. Hasil pengujian instrumen menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan pada variabel strategi pemasaran digital, kesadaran merek, dan keputusan pembelian dinyatakan valid dan reliabel, dengan nilai r hitung lebih besar dari r tabel serta nilai Cronbach’s Alpha di atas 0,7. Uji asumsi klasik menunjukkan bahwa model regresi memenuhi persyaratan analisis, ditandai dengan data berdistribusi normal, tidak adanya heteroskedastisitas, dan tidak ditemukannya autokorelasi. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital dan kesadaran merek masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online. Strategi pemasaran digital mampu menjelaskan 79,3% variasi keputusan pembelian, sedangkan kesadaran merek memiliki pengaruh yang lebih kuat terhadap keputusan pembelian. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital dan kesadaran merek secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online dengan kemampuan penjelasan sebesar 88,5%. Namun, dalam pengujian model gabungan, kesadaran merek terbukti sebagai variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian, sementara pengaruh strategi pemasaran digital menjadi tidak signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kesadaran merek merupakan faktor kunci dalam mendorong keputusan pembelian online konsumen terhadap brand Akaye.