PENGARUH BRAND IMAGE, GREEN MARKETING, DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LE MINERAL GENERASI Z DI JOMBANG

Abstract

Kebutuhan air minum yang semakin meningkat menyebabkan persaingan industri air minum dalam kemasan semakin ketat. Inskosistensi hasil penelitian terdahulu tentang faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian mendorong dilakukan penelitian lebih lanjut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, green marketing, dan perceived quality terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale Generasi Z di Jombang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang diolah menggunakan data berupa angka atau statistik. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yang diperoleh sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji statistik dengan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan variabel Brand Image dan perceived quality berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan green marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand Image diperoleh hasil sebagai variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale Generasi Z di Jombang