BRAND AMBASSADOR K-POP, BRAND AWARENESS, DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN: SEBUAH TINJAUAN SISTEMATIS

Abstract

Fenomena Korean Wave (Hallyu) telah membawa dampak signifikan dalam dunia pemasaran global, terutama melalui popularitas idol  group K-pop yang kini banyak digunakan sebagai brand ambassador oleh berbagai perusahaan. Hal ini menciptakan perubahan dalam perilaku konsumen, terutama di kalangan generasi muda, yang lebih mudah terpengaruh oleh figur publik dari industri hiburan Korea Selatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan group Korea Selatan sebagai brand ambassador terhadap brand awareness dan keputusan pembelian produk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif melalui studi literatur dari 20 artikel jurnal yang relevan dengan topik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberadaan group Korea Selatan sebagai duta merek mampu meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek dan secara tidak langsung mendorong mereka untuk mengambil keputusan pembelian. Pengaruh ini didorong oleh daya tarik visual, kredibilitas, serta kedekatan emosional antara penggemar dan idola. Temuan ini mengonfirmasi bahwa strategi pemasaran berbasis K-pop merupakan pendekatan yang efektif dalam menjangkau pasar muda di Indonesia.